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鑫恩华小课堂：IP如何赋予品牌生命

发布时间：2020-11-03人气：1228

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IP如何赋予品牌生命音频：00:00/02:36

hello，大家好，我还是咱们的老朋友大雨，大家都知道我们鑫恩华是国家级的孵化器，协助各位老板把自己的创业想法落地并做大做强，那么老板们前期做公司肯定就需要品牌建设，上一期我们讲了下IP形象可以给品牌带来的好处，这一期我们聊下进阶版，赋予IP生命，怎样才能发挥价值的最大化。

赋予IP生命，发挥价值最大化

IP其实就是一个带流量的“推销员”，我们要给它赋与生命，设定人设，配置性格脾气，这样才能彰显活力，如果没有人设，IP形象就会成了一个简单的摆设。

品牌延伸的角色只是IP化的一个符号，其背后人设，思想，性格，行为等都能吸引到不同的用户。

假设我们将一个品牌，延伸出来一只小狗的形象，那么如果不给它去注射价值观等相关东西，用户的理解就会偏差。

因为狗有多重性格，哈士奇的放荡不羁，玩世不恭，金毛的温顺，智商超高，法斗的满脸褶子，铁憨憨形象等等。

这些都是品牌延伸出来需要被塑造的，当然从原型上面，每一笔的手绘线条，符号都要和整体感觉调性相似，都有它特定的意义。

那么性格的传输就需要通过TVC，短视频，海报，图片的方法去延伸，多数的品牌会喜欢借力大型节日营销，我们也经常看到某些品牌利用卡通宠物拍照的形式传播，比如天猫，京东小狗，就是典型的案例。

如果品牌延伸出来的IP，形象一开始不能让用户喜欢，后期的运营推广成本就会加重。

切记的是IP的姿势也很重要，一个IP它在不同场景，会展现不同形态，比如睡觉，喝咖啡等，这些都可以展现在海报上的，海报是传播最小单元。

推广层面，IP没有创意，所有的品牌策略都是0，不管是做地铁，话题，社区广告，微博搜索，这些都是冰冷的方法论，而激发人性的是“IP所带来的性格特征”。

谢谢大家，我是大雨，下期我们探索下小众品牌，如何做出平台的杠杆效应。

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鑫恩华成立于2010年，并与2012年涉足创业孵化服务板块，经数年扎实经营，于2019年成立鑫恩华集团，发展至今已成为天津市创业综合服务领先企业之一。

作为天津和泛天津地区领先的创服机构，鑫恩华自主开发运营创业社区项目超过16个，累计运营场地面积 16 万平米，管理资产规模价值超过100亿人民币，其中改造运营项目类型包括 5A写字楼、商住楼、厂房园区、老旧城区楼宇、联排别墅、产业园区等，打造一体化数字化智慧服务园区，给创业者提供优质办公场地与服务。截至2023年年底，鑫恩华集团及其下属机构先后获得相关部门颁发的国家级、市级、区级荣誉累计50余项，独立自主开发创服服务数字化产品2款，综合服务团队人员超过200人，累计服务企业超过20000家。

经过多年对创业服务的理解与整合，形成了可落地的一站式创业服务平台，服务领域包括：办公场地租赁、综合财税服务、企业代理代办服务、人事托管服务、知识产权服务、政策招商服务、法务服务、投融资服务、品牌策略设计服务、网络数字开发服务、数字营销服务、企业沙龙及俱乐部服务等。

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